Créer une newsletter qui cartonne avec l’IA : méthode

Article publié initialement dans ma newsletter, Les News de l’Emailing, en juin 2026.

Dans cet article, je déroule ma méthode pour créer une campagne email de A à Z.

Du choix du sujet à la relecture finale, on va voir comment rendre chaque étape plus claire, plus ciblée et plus efficace. Avec, au passage, quelques façons concrètes d’utiliser l’IA comme alliée créative.

Pour rendre tout ça très concret, imaginons que la marque de soins pour homme Horace me missionne pour créer une newsletter autour de son Hydratant Visage Matifiant SPF30, à l’approche de l’été.

Voici exactement comment je m’y prendrais.

Savoir où vous voulez aller

C’est bien d’avoir envie d’envoyer une campagne, mais avec un rythme de plusieurs newsletters par mois, on peut vite se retrouver à court d’inspiration.

La première étape, aussi bête qu’elle puisse paraître, consiste à savoir ce que vous voulez envoyer.

Pour ça, vous pouvez vous poser plusieurs questions :

1. Quelles sont mes actus du moment ? Une promo, un lancement produit, une occasion spéciale, une info importante à partager avec votre audience, etc.
2. Quels sont mes objectifs du moment ? Augmenter le trafic sur mon site, accroître ma rétention, convertir mes prospects en clients, écouler un stock, etc.
3. Que font mes concurrents ? Quand je manque d’inspiration, j’ai tendance à aller voir ce que font mes concurrents. Pour ça, j’ai une boîte mail spécialement dédiée dans laquelle je reçois des centaines de newsletters par jour.

Une fois ces questions posées, vous devriez trouver plus facilement de l’inspiration pour vos campagnes.

Se fixer un objectif : un seul

Une fois votre sujet déterminé, il y a une étape hyper importante qui va vous servir de repère tout au long de la construction de votre campagne : votre objectif.

Votre objectif est important parce qu’il va vous permettre :

1. De développer un contenu ciblé ;
2. De ne pas vous éparpiller ;
3. De savoir où vous allez ;
4. D’analyser l’atteinte de cet objectif une fois votre campagne envoyée.

Déterminer votre cible

Maintenant que l’objectif est fixé, il est temps de se demander à QUI on va envoyer cet email.

Laissez-moi deviner : vous avez envie d’envoyer cet email à toute votre base ?

Vous pouvez opter pour cette stratégie, mais elle sera nettement moins efficace qu’un email ciblé et personnalisé.

Un email ciblé vous garantit :

• De meilleurs taux d’ouverture ;
• Un engagement plus élevé de votre audience ;
• Un revenu par destinataire optimal ;
• Une valeur perçue beaucoup plus forte pour votre audience.

Ça demande peut-être plus d’efforts, mais c’est une stratégie qui paye à long terme.

Trouver de l’inspiration

Une fois que vous avez votre sujet, votre objectif et votre cible, il est temps d’aller chercher un peu d’inspiration pour créer un beau contenu.

Pour ça, j’aime bien utiliser plusieurs techniques :

1. Trouver des emails similaires dans ma boîte mail

Je tape tout simplement des mots-clés pour voir ce que font les autres quand ils parlent de cette thématique.

Pour notre exemple, quand je tape le mot « solaire », je trouve déjà tous les emails ci-dessous, envoyés au cours des sept derniers jours.

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2. Aller sur des moteurs de recherche d’emails

Pour ça, il y a trois sites que j’utilise :

• Milled.com : un moteur de recherche qui répertorie un nombre colossal de newsletters de marques e-commerce ;
• Really Good Emails : un autre moteur de recherche avec un peu moins de choix que Milled, mais avec de bons exemples ;
• Mailcharts : une base de données d’emails très riche, mais payante.

3. Chercher parmi les campagnes déjà créées par le passé

Pas toujours besoin de réinventer la roue. Vous avez certainement déjà créé des campagnes que vous pouvez recycler à loisir.

Une fois que vous avez trouvé l’inspiration qu’il vous faut, on peut passer à la création de contenu.

Créer votre contenu

Quand je cherche de beaux exemples d’emails, j’ai du mal à trouver des contenus intelligemment construits qui répondent au modèle 1 email = 1 objectif.

Je tombe très souvent sur du contenu fourre-tout avec des liens cliquables à foison. Du contenu riche, mais inefficace.

Un contenu efficace, c’est un contenu qui demande un minimum d’efforts à votre prospect pour être compris. Un contenu simple à lire, avec un message clair et un call to action évident.

Moins vous ferez réfléchir votre prospect, plus votre message sera efficace.

Voici les quatre composantes essentielles du contenu d’un email sur lesquelles travailler :

1. La copy

Faut-il une copy longue ou une copy courte ? Il y a beaucoup de débats sur cette question.

Pour des marques qui envoient des emails design, j’ai tendance à préférer une copy courte et efficace, même si je ne suis pas orthodoxe en la matière.

Votre copy doit répondre à deux critères principaux :

• Elle doit servir votre objectif ;
• Elle doit mettre en avant la valeur que vous offrez à votre prospect : il doit comprendre sans équivoque ce que vous lui apportez. Le fameux « what’s in it for me? » (« qu’est-ce que j’y gagne ? »).

Si vous parvenez à intégrer ces deux contraintes dans un message clair, vous avez déjà gagné une bonne partie de la bataille.

2. Les images

En e-commerce, les images sont tout aussi importantes que la copy. Elles apportent une touche de communication visuelle à vos emails et permettent de mettre en valeur votre marque.

Il y a deux choses essentielles à garder en tête quand vous insérez des images dans vos emails :

• Leur poids : veillez à avoir des images de moins de 200 Ko pour ne pas affecter la vitesse de chargement de votre email. Pour réduire le poids de vos images, vous pouvez utiliser Squoosh, un outil dont je ne peux plus me passer pour créer mes emails ;
• Le texte alt : si une image porte un message important, renseignez son attribut alt. Il améliore l’accessibilité et donne du contexte lorsque les images ne s’affichent pas.

3. Le(s) CTA

Un email sans CTA, c’est un peu comme un magasin sans portes.

Si vous voulez que vos prospects aillent plus loin dans leur parcours client, vous devez leur indiquer clairement le chemin. C’est à ça que sert votre CTA.

Pour être efficace, un CTA doit remplir trois critères :

• Clarté : utilisez un texte bref et direct, sans formulation ambiguë ;
• Visibilité : utilisez des couleurs contrastées pour que le bouton ou le lien se détache du reste de l’email ;
• Position : placez le CTA à un endroit où il est naturellement visible, souvent en haut de l’email ou à la fin d’un paragraphe important. Si votre email est long, envisagez plusieurs CTA répartis dans le contenu.

Ici encore, gardez en tête que votre CTA doit servir l’objectif de votre email.

4. Le design

Les marques négligent souvent le design de leurs emails, et c’est bien dommage.

Quand on investit plusieurs milliers d’euros dans une charte graphique et une identité de marque, c’est dommage de ne pas leur rendre honneur dans de beaux emails.

Il y a deux points importants auxquels je vous conseille de faire attention :

• L’optimisation mobile : les marques qui négligent cet aspect imposent à leurs lecteurs une séance chez l’ophtalmo directement dans leur boîte mail. Décrochage garanti !
• Votre image de marque : soignez votre image de marque et offrez un beau design à vos contacts. Il faut voir votre email comme une landing page, comme un prolongement de votre site web. L’idée est d’offrir à votre audience une expérience uniforme sur tous les canaux où elle vous retrouve.

Un exemple d’email non optimisé pour mobile, tel qu’il s’affiche sur un téléphone :

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Trouver un objet et un texte d’aperçu pertinents

Votre contenu est maintenant prêt. Vous avez un bel email, simple à lire, avec un message clair et un appel à l’action sans équivoque.

Mais il vous manque une chose : l’objet et le texte d’aperçu.

L’objet de votre email, c’est la première impression que vous allez donner à vos destinataires. C’est LA phrase qui incitera vos contacts à ouvrir votre message (ou pas).

Pour être performants, votre objet d’email et votre texte d’aperçu doivent :

• Communiquer sur la valeur qu’il y a dans votre email : votre objet doit répondre à la question « pourquoi est-ce que je devrais ouvrir ce message ? » ;
• Être clairs et concis : deux cartes à jouer ici, 1) l’objet sans équivoque ou 2) la carte mystère, qui donne envie d’ouvrir pour savoir ce qui se cache derrière ;
• Respecter le nombre de caractères : on ne dépasse pas 9 mots et 60 caractères.

Si vous voulez plus de conseils pour optimiser vos objets d’email, vous pouvez aussi consulter mon article dédié aux objets d’email.

Relire votre email

Ça y est, votre email est prêt à l’envoi !

Il ne reste plus qu’une chose à faire : vérifier que tout est en ordre pour atterrir sereinement dans les boîtes de réception.

Il n’y a plus qu’à envoyer

Et voilà ! Votre email est enfin prêt à partir inonder les boîtes de réception.

Il n’y a plus qu’à attendre de voir comment votre audience va réagir, et tirer un maximum d’apprentissages de vos performances.

Si vous voulez recevoir ce genre de méthode directement dans votre boîte mail, c’est dans Les News de l’Emailing que ça se passe.

Hugo Nicole

Consultant CRM et email marketing, j'accompagne les marques e-commerce de mode et beauté dans l'optimisation de leur stratégie sur Klaviyo.

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